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短視頻時代的到來,你還在圍觀嗎?

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短視頻時代的到來,你還在圍觀嗎?

發布日期:2018-10-24 作者: 點擊:


近一年的時間里,短視頻已經走在我們生活的角角落落,阿里巴巴淘寶,馬云爸爸已經在2018年建立了淘寶短視頻基地,這個總是在比我們更早一步“得到先知”,所以小伙伴們,還要猶豫和圍觀嗎?

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現在越來越碎片化的時間下,用戶花在純文字閱讀的時間越來越少。大部分的圖文內容,都正在被更直觀,更生動的短視頻取代,比如抖音,想必很多人都被抖音中了很深的毒,致美映像我已中毒很深。刷抖音如同嗑瓜子,根本停不下來?,F在致美映像就跟大家解讀一下,我對于抖音內容背后的理性邏輯的。


近期的碎片時間,我是用抖音填滿的。


突然之間,大家洗腦的歌曲是從抖音上聽的,吃火鍋的配料是照抖音上調的,好玩的小物件是看抖音買的。媒體間關于抖音的討論,也持續了大半年的時間一直熱度不減。


所以,我花了些時間思考,抖音上的內容和賬號,真正的運營和營銷邏輯是什么。我希望通過總結,嘗試梳理清楚這些問題:


我們究竟為什么沉迷抖音?


抖音里的內容是如何曝光的?


抖音里到底什么內容能火?


抖音里怎樣才能積累粉絲?


如何在抖音里做內容?


限于篇幅,我分為“認知篇”和“實操篇”來寫我的思考,希望從兩個方向來拆解抖音,提供真正有價值的認知和實操指南。今天我們由于時間關系,就暫時解讀“認知篇”


今天我們先從認知出發,洞悉熱鬧的抖音內容背后的理性邏輯。


抖音為什么讓人沉迷?


一條普通的抖音只有15秒,但卻能經常掏空我們的好幾個小時。


可怕的是某一天的親身經歷。細想起來,單說抖音里的內容“好看”是不足以解釋這個現象的。主要的原因,我覺得可以從以下三點來看:


先沉迷短視頻,后沉迷抖音


抖音發展所處的這一兩年,正是短視頻的大環境迅速發展的黃金期。


越來越碎片化的時間下,用戶花在純文字閱讀的時間越來越少。大部分的圖文內容,都正在被更直觀,更生動的短視頻取代。


用戶內容消費的習慣轉變過程是這樣的:文字時代—圖片時代—視頻時代


而在生產端,從手機拍攝到短視頻APP,內容生產的門檻進一步得降低,實現了生產力的大爆發。


視頻內容拍攝方式的轉變過程是這樣的:膠片拍攝—數碼拍攝—手機拍攝—短時APP


用戶內容習慣的短視頻化以及視頻生產力的大解放,是抖音讓人們沉迷的前提條件。而抖音自己身的產品特質,則是讓用戶沉迷的直接原因。


抖音產品體驗,中毒深刻的魔力


刷抖音如同必不可少的東西,這并不是我的獨家觀點,但卻是我非常認同的看法。


不僅是抖音,很多移動互聯網產品,都是利用“離不開”理論,來讓我們的沉迷的,只是抖音做得比大部分產品更好:


嗑瓜子沒法讓我們填飽肚子,但當你拿起一顆瓜子喂進嘴里,第二顆和第三顆就已經緊跟著成為了一個慣性動作,讓我們停不下來。抖音也不會像電影般讓我們有沉浸感,但是卻擁有同樣的短反饋魔力。


操作順暢簡單,讓用戶獲得成就感明顯的短反饋,是抖音在產品體驗上讓用戶沉迷的殺手锏。


抖音機智算法,熟悉的陌生人


抖音的特性,繞不開的就是它的算法機制了。


而我將抖音的算法機制,概括為:熟悉的陌生人


與歌詞里讓人唏噓的情感不一樣,現實中人們是如此的喜歡去遇見有“熟悉感的陌生人們”。


在抖音里,平臺基于對用戶的成百上千個標簽畫像,能夠持續精準的推送你所喜歡的類型里的陌生新東西。


這就實現了“用戶專屬精神”


你是一個沉迷小姐姐舞姿的用戶,


就給你呈現更多擁有熟悉笑容的美麗小姐姐。


你是一個喜歡各種貓貓狗狗的用戶,


就給你呈現更多同樣治愈的小貓小狗。


基于中心化分發的平臺,是給所有用戶一起看由不熟悉的編輯選擇的各種內容。


基于關注機制的平臺,看的是用戶熟悉的人,以及熟悉的人推薦的內容。


15秒的內容,可以真正提供知識價值嗎?


也許可以,也許不行。 但是,重要的是,這樣的內容除了點贊收藏,還為用戶提供了很好的心理慰藉。讓刷了很久消遣內容的用戶,能夠對自己的內心說,“你看,我在這里也學到了很多知識嘛”


如果要做一些能火的單條內容,可以按照點贊愛看的順序來策劃內容;但如果真的要做賬號,就要考慮粉贊比值,來思考運營效率了。


從2018年開始,抖音平臺的發展速度可謂驚人。


不僅僅是1.5億DAU和3億MAU的數值給人震撼,也因為接二連三一些爆款內容,以及一些營銷事件,吸引了所有人的關注。


很多品牌與個人,都著急地想要趕上這趟車。 


大家的焦慮,不是怕做不好,而是怕趕不上。


無論是運營還是營銷,去找到一些速成技巧雖然有用,但是如果不理解背后規律,往往容易照貓畫虎,不得要領。


所以,小伙伴們還在等什么呢?短視頻的末班車還在為您留座,致美映像也在為您出謀劃策,不要在錯失這一大好機會了。


本文網址:http://www.619643.live/news/445.html

關鍵詞:武漢短視頻制作,武漢抖音短視頻制作,短視頻制作

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